హైప్ క్రియేట్ చేయడంలో విఫలం.. ప్రమోషన్ల లోపమే శాపమైందా?
Biggest Bollywood Flops : సినిమా విడుదలకు ముందు భారీ అంచనాలు క్రియేట్ చేయడం ఒక ఎత్తయితే.. ప్రేక్షకులను థియేటర్లకు రప్పించి బాక్సాఫీస్ వద్ద విజయాన్ని అందుకోవడం మరో ఎత్తు. ప్రస్తుతం సినీ పరిశ్రమలో కంటెంట్‌తో పాటు ప్రమోషన్లు కూడా సినిమాల విజయాన్ని నిర్ణయించే కీలక అంశాలుగా మారాయి. ఎంత మంచి కథతో సినిమా తెరకెక్కించినా, దాని గురించి ప్రేక్షకుల్లో సరైన ఆసక్తి కలిగించలేకపోతే ఫలితం ప్రతికూలంగా ఉండే అవకాశాలున్నాయి. తాజాగా సెప్టెంబర్ నెలలో విడుదలైన మూడు సినిమాల పరిస్థితి ఇదే విషయాన్ని మరోసారి స్పష్టం చేసింది. టికెట్ బుకింగ్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో 50 శాతం డిస్కౌంట్లు, ఒక టికెట్ కొంటే మరొకటి ఉచితం (Buy One Get One Free) వంటి ఆఫర్లు ప్రకటించినప్పటికీ, ఈ చిత్రాలను బాక్సాఫీస్ పరాజయం నుంచి కాపాడలేకపోయాయి.
మూడు సినిమాలు.. భారీ అంచనాలు.. నిరాశపరిచిన ఫలితాలు!
ఈ జాబితాలో మొదటగా చెప్పుకోవాల్సిన సినిమా కునాల్ ఖేము దర్శకత్వం వహించిన ‘వైబ్’. దర్శకుడిగా ఆయనకు ఇది రెండో సినిమా. విడుదలకు ముందు ఈ చిత్ర టీజర్, ట్రైలర్ ప్రేక్షకుల్లో కొంత ఆసక్తిని పెంచాయి. ముఖ్యంగా ‘మడ్గావ్ ఎక్స్‌ప్రెస్’ తరహాలో విభిన్నమైన వినోదాన్ని అందించే అవకాశం ఉందనే అభిప్రాయాలు వ్యక్తమయ్యాయి. అయితే, విడుదలైన తర్వాత ప్రేక్షకులను ఆకట్టుకోవడంలో సినిమా విఫలమైంది. ఆశించిన స్థాయిలో స్పందన లభించకపోవడంతో చివరకు ఈ చిత్రం రూ.13.50 కోట్ల నెట్ వసూళ్లతో తన బాక్సాఫీస్ ప్రయాణాన్ని ముగించినట్లు ట్రేడ్ వర్గాల సమాచారం.
ఇక ప్రముఖ దర్శకుడు ప్రియదర్శన్, అక్షయ్ కుమార్ కాంబినేషన్‌లో వచ్చిన ‘హైవాన్’ పరిస్థితి కూడా ఏమాత్రం ఆశాజనకంగా లేదు. ‘భూత్ బంగ్లా’ తర్వాత వీరిద్దరి కలయికపై ప్రేక్షకుల్లో అంచనాలు ఏర్పడ్డాయి. అయితే, విడుదలకు ముందు ఈ సినిమా పెద్దగా ప్రచారాన్ని సంపాదించలేకపోయింది. ఫలితంగా థియేటర్లలో తక్కువ ఓపెనింగ్స్‌తో ప్రారంభమైన ఈ చిత్రం, ప్రేక్షకులను ఆకట్టుకోవడంలో విఫలమైంది. చివరకు కేవలం రూ.9.50 కోట్ల నెట్ వసూళ్లతోనే సరిపెట్టుకుంది.
మరోవైపు, మేఘనా గుల్జార్ దర్శకత్వం వహించిన ‘దాయ్రా’ కూడా అదే రోజున ‘వైబ్’తో పోటీగా విడుదలైంది. అయితే, ఈ రెండు సినిమాల్లో ఏదీ బాక్సాఫీస్ వద్ద ప్రభావం చూపలేకపోయింది. ‘దాయ్రా’ విషయంలో సరైన ప్రచార వ్యూహం లేకపోవడం, ప్రేక్షకులను థియేటర్లకు రప్పించే స్థాయిలో స్టార్ వాల్యూ లేకపోవడం ప్రతికూలంగా మారాయని ట్రేడ్ విశ్లేషకులు అభిప్రాయపడుతున్నారు. ఈ చిత్రం చివరకు రూ.5.75 కోట్ల నెట్ వసూళ్లతో ముగిసినట్లు సమాచారం.
50 శాతం డిస్కౌంట్లు ఇచ్చినా ప్రయోజనం శూన్యం!
సాధారణంగా సినిమాలకు ప్రేక్షకుల నుంచి స్పందన తగ్గినప్పుడు నిర్మాతలు టికెట్ ధరలపై ప్రత్యేక ఆఫర్లు ప్రకటిస్తుంటారు. తక్కువ ధరకు టికెట్లు లభిస్తే ప్రేక్షకులు థియేటర్లకు వస్తారనే అంచనాతో బుకింగ్ ప్లాట్‌ఫామ్‌ల ద్వారా వివిధ రకాల డిస్కౌంట్లు అందుబాటులోకి తీసుకొస్తారు. ‘వైబ్’, ‘హైవాన్’, ‘దాయ్రా’ సినిమాల విషయంలోనూ ఇదే ప్రయత్నం జరిగింది. 50 శాతం టికెట్ డిస్కౌంట్లతో పాటు బై వన్ గెట్ వన్ ఫ్రీ ఆఫర్లు కూడా ప్రకటించారు. అయినప్పటికీ, ఈ చిత్రాల వసూళ్లలో ఆశించిన మార్పు కనిపించలేదు.
దీనికి ప్రధాన కారణం ప్రేక్షకుల్లో సినిమాలపై తగినంత ఆసక్తి లేకపోవడమేనని సినీ విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు. టికెట్ ధర తగ్గించడం ద్వారా థియేటర్లకు వెళ్లే ఖర్చును తగ్గించవచ్చు. కానీ, సినిమా చూడాలనే ఆసక్తి లేని ప్రేక్షకులను కేవలం ఆఫర్లతో ఆకర్షించడం అంత సులభం కాదు. ప్రేక్షకులకు సినిమా గురించి ముందుగానే తెలియాలి. కథ, నటీనటులు, ట్రైలర్, పాటలు, ప్రచార కార్యక్రమాలు వారిలో ఆసక్తిని పెంచాలి. ఇవేవీ సరిగ్గా జరగకపోతే చివరి నిమిషంలో ప్రకటించే డిస్కౌంట్లు పెద్దగా ఉపయోగపడవు.
ప్రమోషన్లలో వైఫల్యమే అసలు సమస్యా?
ఈ మూడు సినిమాల పరాజయాలపై సోషల్ మీడియాలో నెటిజన్లు భిన్నమైన అభిప్రాయాలు వ్యక్తం చేస్తున్నారు. విడుదలకు ముందు సరైన ప్రచారం చేయకుండా, ప్రేక్షకులు తమంతట తామే థియేటర్లకు వస్తారని నిర్మాతలు ఆశించడం పెద్ద పొరపాటని కొందరు వ్యాఖ్యానిస్తున్నారు. కొన్ని ప్రాంతాల్లో ఈ సినిమాలు విడుదలైన విషయం కూడా చాలామందికి తెలియలేదని నెటిజన్లు పేర్కొంటున్నారు. సినిమా విడుదలకు ముందు ప్రేక్షకుల్లో ఆసక్తి కలిగించడంలో ప్రమోషనల్ కార్యక్రమాలు ఎంత కీలకమో ఈ పరిస్థితి తెలియజేస్తోందని అభిప్రాయపడుతున్నారు.
అయితే, ప్రమోషన్లు మాత్రమే విజయాన్ని నిర్ధారించలేవన్నది కూడా వాస్తవం. భారీ ప్రచారం చేసిన సినిమాలు సైతం కంటెంట్ బాగోలేకపోతే పరాజయం పాలవుతాయి. అదే సమయంలో, తక్కువ ప్రచారంతో విడుదలైన కొన్ని చిత్రాలు మంచి కథ, ప్రేక్షకుల నుంచి వచ్చిన మౌత్ టాక్ కారణంగా విజయాలను అందుకున్న సందర్భాలూ ఉన్నాయి. కాబట్టి ప్రచారం, కంటెంట్, ప్రేక్షకుల అభిరుచి.. ఈ మూడింటి మధ్య సరైన సమన్వయం అవసరం.
కొత్త సినిమాల నిర్మాతలకు ఇదో హెచ్చరిక!
సినిమా మొదటి మూడు రోజుల్లోనే ఆశించిన వసూళ్లు రాకపోతే వెంటనే డిస్కౌంట్లు ప్రకటించడం కంటే, అసలు ప్రేక్షకులు ఎందుకు థియేటర్లకు రావడం లేదో విశ్లేషించుకోవాలని కొందరు సోషల్ మీడియా వినియోగదారులు సూచిస్తున్నారు. అవసరమైతే ప్రచార వ్యూహాన్ని మార్చడం, సినిమాకు సంబంధించిన ఆసక్తికరమైన అంశాలను ప్రేక్షకులకు చేరవేయడం, లక్ష్య ప్రేక్షకులను గుర్తించి వారిని ఆకర్షించే ప్రయత్నాలు చేయడం మంచిదని అభిప్రాయపడుతున్నారు.
మొత్తంగా ‘వైబ్’, ‘హైవాన్’, ‘దాయ్రా’ సినిమాల ఫలితాలు సినీ నిర్మాతలకు ఒక ముఖ్యమైన పాఠాన్ని నేర్పుతున్నాయి. టికెట్ ధరలు తగ్గించడం మాత్రమే బాక్సాఫీస్ విజయానికి మార్గం కాదు. ప్రేక్షకుల్లో సినిమాపై ఆసక్తి కలిగించడం, సరైన సమయంలో ప్రచారం చేయడం, నాణ్యమైన కంటెంట్ అందించడం కీలకం. రాబోయే రోజుల్లో థియేటర్లలోకి అడుగుపెట్టనున్న కొత్త సినిమాల నిర్మాతలు ఈ అంశాలను ఎంతవరకు పరిగణనలోకి తీసుకుంటారో చూడాలి. ఈ మూడు చిత్రాల పరాజయాలు వారికి హెచ్చరికగా మారతాయా? లేక ఇదే తరహా తప్పిదాలు మళ్లీ పునరావృతమవుతాయా? అనేది రాబోయే సినిమాల ఫలితాలే తేల్చనున్నాయి.
