Ram Raj Cotton : ప్రస్తుతం ఏ ఇంట్లో శుభకార్యం జరిగినా సంప్రదాయబద్ధంగా పంచె కట్టుతో కనిపించడం కామన్ అయిపోయింది. పంచె అంటే ఠక్కున గుర్తుకువచ్చేది రామ్ రాజ్ కాటన్. నేడు సామాన్యుల నుంచి సంపన్నుల వరకు ఈ కంపెనీ ధోతీలనే కడుతున్నారు. మార్కెట్లోకి అంతలా చొచ్చుకెళ్లింది రామ్ రాజ్ కాటన్. ఇంతలా ఎదగడానికి ఎన్నో అడ్డంకులు ఎదుర్కొన్నారు ఆ కంపెనీ వ్యవస్థాపకుడు కేఆర్ నాగరాజన్. తమిళనాడు కు చెందిన కె.ఆర్.నాగరాజన్ ను ఒకానొక సందర్భంలో పంచెకట్టుకున్నందుకు ఓ ఫైవ్ స్టార్ హోటల్ లోనికి రానివ్వకుండా అవమానించింది. దీనిని తట్టుకోలేకపోయిన నాగరాజన్ ధోతీ అలాగే సౌతిండియన్ వస్త్రధారణను చులకనగా చూసే వాళ్లకు ఎలాగైనా బుద్ధి చెప్పాలని అనుకున్నారు. ఆ ఆలోచనలో పుట్టిందే రామ్ రాజ్ కాటన్. నేడు ఆ కంపెనీ రెండు వేల కోట్ల విలువైన వ్యాపారాన్ని నిర్వహిస్తోంది. 1977లో ఓ ఖాదీ షాపులో చిన్న సేల్స్ మెన్ గా తన జీవితాన్ని ప్రారంభించారు కేఆర్ నాగరాజన్. ఖాదీ షర్ట్స్ , ధోతీలను తీసుకుని బట్టల షాపులకు వెళ్లేవారు. అప్పట్లో ధోతీలను తయారు చేసే వాళ్లకు గానీ, అమ్మే వాళ్లకు గానీ మార్కెట్లో సరైనటువంటి గౌరవం ఉండేది కాదు. ఈ ఆలోచనను మార్చాలని నాగరాజన్ రామ్ రాజ్ కాటన్ అనే కంపెనీని మొదలు పెట్టారు. వెంకటేష్, యష్, రిషబ్ శెట్టి, రానా, సుదీప్ లాంటి ఫేమస్ సెలబ్రిటీలను తన బ్రాండ్ అంబాసిడర్లుగా నియమించుకుని పంచెకట్టు పేదరికాన్ని కాదు హుందాతనాన్ని చూపిస్తుందని ప్రపంచానికి తెలియజెప్పారు.
ధోతిని ప్రాచుర్యంలోకి తీసుకురావడానికి .. గౌరవం, సాంస్కృతిక అహంకారానికి చిహ్నంగా దాని హోదాను పెంచడానికి కె.ఆర్.నాగరాజన్ కృషి చేశారు. నాగరాజన్ పాశ్చాత్య వస్త్రధారణకు అనుగుణంగా కాకుండా, ఆధునిక భారతదేశంలో ధోతీని ఫ్యాషన్గా, గౌరవప్రదంగా మార్చడానికి ప్రయత్నించారు. 1983లో ఆర్ నాగరాజన్ చేత స్థాపించబడిన రామరాజ్ కాటన్ తమిళనాడులోని వస్త్ర వ్యాపారంలో నంబర్ వన్ గా ఎదిగింది. కుటుంబ విలువలు, సంప్రదాయాల సమ్మేళనాన్ని ప్రతిబింబిస్తూ నాగరాజన్ తన తండ్రి రామస్వామి పేరు మీద బ్రాండ్కు పేరు పెట్టారు. సాధారణ ధోతీని ప్రమోట్ చేయడానికి ఒక చిన్న వెంచర్గా ప్రారంభమైన ఈ వ్యాపారం ఇప్పుడు దాదాపు రూ.2,000 కోట్ల ఆదాయాన్ని సాధించింది.
నాగరాజన్ సాంప్రదాయ భారతీయ దుస్తులు కోసం ఒక వేదికను సృష్టించడానికి రామ్రాజ్ కాటన్ను స్థాపించారు. పరిమిత వనరులతో ప్రారంభించి కంపెనీ అధిక నాణ్యత గల ధోతీలను ఉత్పత్తి చేయడం ప్రారంభించింది. త్వరగానే అందరి దృష్టిని ఆకర్షించింది. నేడు రామ్రాజ్ 2,500 రకాల ధోతీలను అందజేస్తున్నారు. సమాజంలోని అన్ని వర్గాల జనాభాకు అనుగుణంగా ఉంటాయి. సరసమైన కాటన్ ధోతీల నుండి లగ్జరీ సిల్క్ వెర్షన్ల వరకు అన్నింటినీ అందుబాటులో ఉంచుతుంది. రామ్రాజ్ కాటన్ కీర్తికి ఎదగడానికి వినూత్న మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు కారణమయ్యాయి. కంపెనీ ఇప్పుడు భారతదేశం అంతటా 250కి పైగా స్టోర్లను నిర్వహిస్తోంది. అంతర్జాతీయంగా ప్రత్యేకించి ఎన్ఆర్ఐలలో తన ఉనికిని విస్తరిస్తోంది.
చైనా అధ్యక్షుడు జి జిన్పింగ్తో ఉన్నత స్థాయి సమావేశంలో భారత ప్రధాని నరేంద్ర మోదీ ధోతీ ధరించడంతో బ్రాండ్ గణనీయమైన మార్కెటింగ్ విజయం సాధించింది. రామ్రాజ్ కాటన్ కంపెనీ నేడు 50,000 కంటే ఎక్కువ నేత కుటుంబాలను ఆదుకోవడంలో, వేలాది మంది కార్మికులకు న్యాయమైన వేతనాలు, ఉపాధి అవకాశాలను అందించడంలో కంపెనీ కీలక పాత్ర పోషించింది. సమీప భవిష్యత్తులో 1,000 స్టోర్లను చేరుకోవాలనే లక్ష్యంతో కంపెనీ మరింత విస్తరణను ప్లాన్ చేస్తోంది.
