DeleteMe: డేటింగ్.. ఈ రోజుల్లో అన్ని వయసుల వారు వాడే పదం. పెళ్లి.. కుటుంబం.. బంధాలు.. బాంధవ్యాల జోలికి పోగుండా చాలా మంది డేటింగ్కు ప్రాధాన్యం ఇస్తున్నారు. దీంతో డేటింగ్ యాప్లు పెరుగుతున్నాయి. ఈ యాప్లలో పరస్పర అవసరాలు తీర్చుకునే పురుషులు, మహిళలు ఉంటారు. తమకు నచ్చిన వారితో చాటింగ్ చేస్తారు. ఇద్దరి అభిప్రాయాలు కలిస్తే.. ఇష్టపూర్వకంగా కలుస్తారు. భావాలు పంచుకుంటారు. తర్వాత ఎవరి పని వారు చూసుకుంటారు. ఇక్కడ రిలేషన్ షిప్ కలిసి ఉన్నత వరకే. పెళ్లి.. సంసారం.. విడిపోవడం.. కోర్టుల చుట్టూ తిరగడం లాంటి ఇబ్బందులు ఉండవు. అందుకే డేటింగ్ యాప్కు విపరీతమైన క్రేజ్ పెరుగుతోంది. డేటింగ్ యాప్లు బిలియన్–డాలర్ల పరిశ్రమ, భారీ గ్లోబల్ డిమాండ్తో నడుస్తున్నాయి.
హుక్ అప్ ప్లాట్ఫామ్లుగా..
అయితే ఇక్కడ డేటింగ్ యాప్లు.. కొందిరికి హుక్అప్ ప్లాట్పాంలుగా మారాయి. ఈ విషయాన్ని చాలా కంపెనీలు పట్టించుకోవడం లేదు. ఎక్కువ మందిని ఆకర్షించడమే లక్ష్యంగా హుక్అప్ వారిని చూసీ చూడనట్లు వదిలేస్తున్నాయి. సభ్యత్వాల ద్వారా మిలియన్ల కొద్దీ వసూలు చేస్తున్నాయి. కాలక్రమేణా, ఈ ప్లాట్ఫారమ్ల నాణ్యత గణనీయంగా తగ్గింది. నాణ్యమైన తేదీ మరి,యు సాధారణం ఫ్లింగ్ మధ్య తేడాను గుర్తించడం ఇప్పుడు కష్టంగా ఉంది. దీర్ఘకాలిక నిబద్ధత లేదా భావోద్వేగ ప్రమేయం లేకుండా స్వల్పకాలిక, అనధికారిక శృంగార సంబంధం. ఈ ధోరణి త్వరగా పట్టుకుంది. ఇక చాలా మంది బహిరంగంగా ఈ యాప్లను ఓపెన్ చేయడానికి కూడా ఇబ్బంది పడుతున్నారు. ఈ సమస్యను పరిష్కరించడానికి, ’హింజ్’ వ్యవస్థాపకుడు తన యాప్ను ప్రయోజనాత్మక ప్లాట్ఫారమ్గా మార్చడానికి అనేక ఆలోచనలను ప్రవేశపెట్టారు.
సంక్షిష్లంగా లాగిన్ ప్రక్రియ..
హింజ్ తన మొదటి ప్రయత్నంలో డేటింగ్ యాప్ల లాగిన్ ప్రక్రియను క్లిష్టంగా మార్చాడు. ఇది జంక్ వినియోగదారులను సమర్థవంతంగా ఫిల్టర్ చేసింది. డేటింగ్ యాప్ల కోసం అత్యంత ముఖ్యమైన వినియోగదారులు మహిళలు అని అధ్యయనాలు చూపిస్తున్నాయి, వీరిలో చాలా మంది సంబంధాల గురించి తీవ్రంగా ఉంటారు. ఈ వినియోగదారులు కీలుపై సంక్లిష్టమైన సైన్–అప్ ప్రక్రియను పట్టించుకోలేదు. ఈ మార్పు యాప్ వినియోగదారు నాణ్యతను మెరుగుపరిచింది.
సబ్స్క్రిప్షన్ ఫీజు పెంపు..
ఇక హింజ్ పోటీ డేటింగ్ యాప్లతో పోలిస్తే… సబ్స్క్రిప్షన్ ఫీజులను ఎక్కువగా సెట్ చేసింది. ఈ చర్య వైఫల్యానికి దారితీస్తుందని కొందరు అంచనా వేయగా, దీనికి విరుద్ధంగా జరిగింది.
డిలీట్ మీ..
చివరగా, హింజ్ దాని ట్యాగ్లైన్తో సాహసోపేతమైన చర్య తీసుకుంది: ‘తొలగించబడేలా రూపొందించబడింది.‘ చాలా డేటింగ్ యాప్లు ఖాతా తొలగింపును కష్టతరం చేయడం ద్వారా వినియోగదారులను నిలుపుకోవడం, వాటిని శాశ్వతంగా కోల్పోకుండా ఉండటానికి ‘పాజ్‘ ఫీచర్ను అందించడం ద్వారా వారిని నిలుపుకోవడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. అయితే, ఈ ట్యాగ్లైన్ ‘‘డిజైన్డ్ టు బి డిలీట్’’. హింగే కోసం అద్భుతాలు చేసింది. అధిక రుసుములను వసూలు చేయడం ద్వారా, హింజ్ తనను తాను ప్రీమియం సేవగా ఉంచుకుంది, వినియోగదారులు తమ కచ్చితమైన సరిపోలికను కనుగొనడానికి ఒక–పర్యాయ పరిష్కారం కోసం చెల్లిస్తున్నారని నమ్ముతున్నారు. చివరికి, హింజ్ యొక్క బోల్డ్ ‘‘యాప్ తొలగించు’’ వ్యూహం పరిమాణంపై నాణ్యతపై దృష్టి పెట్టడం ఉత్తమంగా పని చేస్తుందని నిరూపించింది.
