Reliance Campa Cola:ముఖేష్ అంబానీ గురించి ప్రత్యేకంగా చెప్పాల్సిన పనిలేదు. ఆయన చేయని వ్యాపారం అంటూ లేదు.. చమురు నుండి క్రీడల వరకు ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఆయన వ్యాపారాలు విస్తరించి ఉన్నాయి. అలాగే రిలయన్స్ గ్రూప్లో భాగమైన ‘రిలయన్స్ కన్స్యూమర్ ప్రొడక్ట్స్ లిమిటెడ్’ రిలయన్స్ క్యాంపా కోలాను మార్కెట్లోకి విడుదల చేసింది. ఇది గ్లోబల్ బెవరేజ్ బ్రాండ్లు కోకా-కోలా & పెప్సికోకు పోటీగా దేశీయ ఫ్లేవర్తో తయారు చేయబడింది. పోటీ కంపెనీలకు మైండ్ బ్లాంక్ అయ్యేలా రిలయన్స్ ఇండస్ట్రీస్ అధినేత ముఖేష్ అంబానీ అతి తక్కువ ధరకే మార్కెట్ లోకి తీసుకొచ్చారు. క్యాంపా కోలా మార్కెట్లోకి వచ్చిన దగ్గర్నుంచి విదేశీ బ్రాండ్లను తయారు చేస్తున్న దాని పోటీ కంపెనీలకు నిద్ర లేకుండా పోయింది. శీతల పానీయాల మార్కెట్లో దిగ్గజ బ్రాండ్లు కోకా కోలా, పెప్సీలకు పోటీగా క్యాంపాను సగం రేటుకు విక్రయించడానికి ముఖేష్ అంబానీ ఆఫర్ చేశారు. దీని తర్వాత కోకాకోలా, పెప్సీ వంటి పెద్ద బ్రాండ్లు ఇబ్బందుల్లో పడ్డాయి. వాటిని ఎదుర్కోవడానికి పెద్ద బ్రాండ్లు ఇప్పుడు రేటు తగ్గించాలని ఆలోచిస్తున్నాయి.
మన దేశంలో పండుగల సీజన్ను దృష్టిలో ఉంచుకుని రిలయన్స్ ‘క్యాంపా కోలా’ ధరలను తగ్గించాలని నిర్ణయించింది. క్యాంపా కోలా ఇప్పుడు కోకాకోలా, పెప్సీ అందించే సగం ధరకే అందుబాటులో ఉంది. కాంపా కోలా 1970-80లలో భారతదేశంలో ఓ తుఫాన్ తీసుకువచ్చింది. అప్పట్లో అది దేశంలోనే పేరు తెచ్చుకున్న బ్రాండ్. దీని ట్యాగ్ లైన్ – “ది గ్రేట్ ఇండియన్ టేస్ట్”. రుచితో పాటు, ఈ ట్యాగ్ లైన్ కూడా ప్రేక్షకులను ఆకట్టుకుంది. ఇది క్యాంపా కోలా అమ్మకాలను భారీగా పెంచింది.
1990వ దశకంలో ఆర్థిక సంస్కరణల్లో భాగంగా విదేశీ శీతల పానీయాలు భారత్కు తిరిగి వచ్చాయి. దీంతో క్యాంపా కోలాకు ఆదరణ తగ్గింది. ప్రస్తుతం, కోకా కోలా 51 శాతం & పెప్సికో 34 శాతంతో భారతీయ శీతల పానీయాల మార్కెట్లో ఆధిపత్యం చెలాయిస్తోంది. ఈ నియంతృత్వాన్ని ఎదుర్కోవడానికి రిలయన్స్ కన్స్యూమర్ ప్రొడక్ట్స్ రంగంలోకి దిగింది. క్యాంపా కోలాను ఆయుధంగా ఉపయోగించుకుంది.
కంపెనీల కొత్త ప్రణాళికలు
ఇప్పుడు ముఖేష్ అంబానీ రిలయన్స్ కన్స్యూమర్ ప్రొడక్ట్స్ క్యాంపా కోలాతో మార్కెట్లో పోటీ పడేందుకు పెప్సికో, కోకా-కోలా కొత్త వ్యూహంతో పనిచేస్తున్నాయి. పెప్సికో, కోకా-కోలా తమ ప్రధాన బ్రాండ్ల కంటే 15-20 శాతం తక్కువ ధర కలిగిన శీతల పానీయాలను విడుదల చేసే అవకాశాలను అన్వేషిస్తున్నాయి. దీని ద్వారా క్యాంపా నుండి పెరుగుతున్న ముప్పును ఎదుర్కోవడానికి పెప్సికో, కోకా-కోలా సిద్ధమవుతున్నాయి.
చౌక ఉత్పత్తుల విక్రయం
ఈ దశతో రిలయన్స్ పెప్సికో, కోకా-కోలా వంటి పెద్ద కంపెనీల కంటే ఎక్కువ మార్జిన్లను అందిస్తోంది. పెప్సికో, కోకాకోలా వంటి కంపెనీలు ఆధిపత్యం చెలాయించే మార్కెట్లో కంపెనీ తన పంపిణీని కూడా క్రమంగా పెంచుతోంది. రిలయన్స్ విస్తరణ వారికి సవాళ్లను సృష్టించింది. అందువల్ల, ఇప్పుడు వారు చౌక ఉత్పత్తులు లేదా B-బ్రాండ్లను ప్రారంభించే ప్రణాళికపై పని చేస్తున్నారు. ఎందుకంటే వారు మార్కెట్లో బలహీనంగా ఉండకూడదని భావిస్తున్నారు.
కోకా కోలా రూ.10కి లభిస్తుందా?
భారతదేశంలో పెప్సికో అతిపెద్ద బాట్లింగ్ భాగస్వామి అయిన వరుణ్ బెవరేజెస్ ఛైర్మన్ రవి జైపురియా మాట్లాడుతూ.. అవసరమైతే, బి-సెగ్మెంట్ ను తక్కువ ధరతో కూడా పోటీపడే శ్రేణిని సృష్టిస్తామన్నారు. అయితే, క్యాంపా ధరల వ్యూహం పెప్సికోపై ప్రభావం చూపదని ఆయన అన్నారు. కోకా-కోలా ప్రణాళికలు తెలిసిన ఇద్దరు అధికారులు కంపెనీ రూ. 10కి రిటర్నబుల్ గ్లాస్ బాటిళ్ల పంపిణీని కూడా పెంచుతోంది. ముఖ్యంగా టైర్-2 మార్కెట్లపై దృష్టి సారిస్తోందన్నారు.
