Old names of famous companies: ఇది సార్ నా బ్రాండు పుష్ప సినిమాలోని ఫేమస్ డైలాగ్.. పేరు ఆధారంగానే ఈ బ్రాండ్, గుర్తింపు దక్కుతాయి. వ్యాపారంలో ఇది చాలా అవసరం. పేరు అనేది ఒక బ్రాండ్ గుర్తింపు ఆధారం. గూగుల్, జొమాటో, ఎక్స్, పెప్సీ, సోనీ, నైకీ వంటి సంస్థలు తమ పాత పేర్ల నుంచి మారి, ఆధునిక, గ్లోబల్ మార్కెట్కు అనుగుణంగా సరళమైన, ఆకర్షణీయ పేర్లను ఎంచుకున్నాయి. ఈ మార్పులు కేవలం పేరుకే పరిమితం కాక, వాటి వ్యాపార లక్ష్యాలు, విజన్, మార్కెట్ వ్యూహాలను ప్రతిబింబిస్తాయి. సాంకేతికత, సోషల్ మీడియా, వినియోగ వస్తువుల యుగంలో గూగుల్, ఫేస్బుక్, ట్విట్టర్, జొమాటో వంటి బ్రాండ్లు ప్రపంచవ్యాప్తంగా గుర్తింపు పొందాయి. అయితే, ఈ బ్రాండ్లు ఈ రోజు మనం చూస్తున్న పేర్లతో ప్రారంభం కాలేదు. వాటి వెనుక ఆసక్తికరమైన పేరు మార్పులు, వ్యూహాత్మక నిర్ణయాలు ఉన్నాయి.
గూగుల్..
స్టాన్ఫోర్డ్ విశ్వవిద్యాలయంలో లారీ పేజ్, సెర్గీ బ్రిన్లు 1996లో తమ శోధన ఇంజిన్కు ‘బ్యాక్రబ్‘ అని పేరు పెట్టారు. ఈ పేరు వెబ్సైట్ల మధ్య లింక్లను విశ్లేషించే ‘బ్యాక్లింక్లు‘ ఆధారంగా రూపొందింది. అయితే, 1998 నాటికి ఈ పేరు సరిపోలేదని భావించి, ‘గూగోల్‘ అనే గణిత పదం నుంచి ప్రేరణ పొంది ‘గూగుల్‘గా మార్చారు. ఈ పేరు వారి లక్ష్యమైన అపారమైన సమాచారాన్ని సమీకరించడాన్ని సూచిస్తుంది. ఈ మార్పు బ్రాండ్ను సరళంగా, ఆకర్షణీయంగా చేసింది, ఇది గూగుల్ను ఒక గ్లోబల్ శోధన దిగ్గజంగా నిలబెట్టింది.
జొమాటో..
2008లో దీపిందర్ గోయల్, పంకజ్ చడ్డా రెస్టారెంట్ లిస్టింగ్ల కోసం ‘ఫుడ్డీబే‘ పేరుతో సంస్థను ప్రారంభించారు. ఈ పేరు ఆహార ప్రియులను ఆకర్షించేలా ఉన్నప్పటికీ, గ్లోబల్ బ్రాండ్గా ఎదగడానికి ఈ పేరు పరిమితమని గుర్తించారు. 2010లో ‘జొమాటో‘గా పేరు మార్చారు, ఇది సరళమైన, ఆధునిక రీతిలో ఉండి, భారతీయ, అంతర్జాతీయ మార్కెట్లలో గుర్తింపు పొందింది. ఈ మార్పు జొమాటోను ఫుడ్ డెలివరీ, రెస్టారెంట్ డిస్కవరీలో అగ్రగామిగా నిలబెట్టింది.
ట్విట్టర్..
2006లో జాక్ డోర్సీ, నోవా గ్లాస్లు ‘ఏడియో‘ పేరుతో ఒక సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫామ్ను ప్రారంభించారు. ఈ పేరు సరిపోని సందిగ్ధంగా ఉందని భావించి, ‘ట్విట్టర్‘గా మార్చారు, ఇది చిన్న సందేశాలను (ట్వీట్స్) సూచిస్తుంది. 2023లో ఎలాన్ మస్క్ ఆధ్వర్యంలో ఇది ‘ఎక్స్‘గా మరోసారి మారింది, ఇది సోషల్ మీడియాకు మించిన విస్తృత లక్ష్యాలను (ఆర్థిక సేవలు, కమ్యూనికేషన్) సూచిస్తుంది. ఈ పేరు మార్పులు సంస్థ దిశ, విజన్లో మార్పులను ప్రతిబింబిస్తాయి.
పెప్సీ..
1893లో కాలెబ్ బ్రాడ్హామ్ ‘బ్రాడ్స్ డ్రింక్‘గా ఒక రిఫ్రెషింగ్ డ్రింక్ను తయారు చేశారు. ఈ పేరు స్థానికంగా ఆకర్షణీయంగా ఉన్నప్పటికీ, విస్తృత మార్కెట్ కోసం 1898లో ‘పెప్సీ–కోలా‘గా మార్చారు, ఇది జీర్ణ సమస్యలకు సంబంధించిన ‘పెప్సిన్‘ ఎంజైమ్ నుంచి ప్రేరణ పొందింది. ‘పెప్సీ‘ అనే చిన్న, ఆకర్షణీయ పేరు బ్రాండ్ను ప్రపంచవ్యాప్తంగా పాపులర్ చేసింది.
సోనీ..
1946లో టోక్యోలో స్థాపించబడిన ఈ సంస్థ ‘టోక్యో తుషిన్ కోగ్యో‘ (టోక్యో టెలికమ్యూనికేషన్స్ ఇంజనీరింగ్ కార్పొరేషన్)గా ప్రారంభమైంది. ఈ పేరు జపాన్లో సరిపోయినప్పటికీ, అంతర్జాతీయ మార్కెట్లో ఉచ్చరణ కష్టంగా ఉందని గుర్తించారు. 1958లో ‘సోనస్‘ (లాటిన్లో శబ్దం) నుంచి ప్రేరణ పొంది ‘సోనీ‘గా మార్చారు. ఈ సరళమైన, ఆధునిక పేరు సోనీని ఎలక్ట్రానిక్స్, గేమింగ్, వినోద రంగాల్లో గ్లోబల్ లీడర్గా నిలబెట్టింది.
నైకీ..
1964లో ఫిల్ నైట్, బిల్ బౌర్మన్లు ‘బ్లూ రిబ్బన్ స్పోర్ట్స్‘ పేరుతో ఒక షూ డిస్ట్రిబ్యూషన్ కంపెనీని ప్రారంభించారు. ఈ పేరు సాధారణమైనదిగా, స్థానికంగా అనిపించింది. 1971లో స్వంత బ్రాండ్ను సృష్టించాలని నిర్ణయించి, గ్రీకు విజయ దేవత ‘నైకీ‘ పేరును ఎంచుకున్నారు. ఈ పేరు క్రీడలు, విజయం, శక్తిని సూచిస్తూ, నైకీని ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద స్పోర్ట్స్ బ్రాండ్గా మార్చింది.
ఈ సంస్థల పేరు మార్పులు కేవలం భాషాపరమైన లేదా సౌందర్య ఎంపికలు కాదు. అవి వ్యాపార వ్యూహంలో భాగం. గూగుల్, సోనీ, నైకీ వంటివి సరళమైన, సులభంగా ఉచ్చరించగల పేర్లను ఎంచుకోవడం ద్వారా అంతర్జాతీయ మార్కెట్లలో గుర్తింపు పొందాయి. జొమాటో, పెప్సీ వంటి పేర్లు ఆధునికత, ఆకర్షణను సూచిస్తాయి, వినియోగదారులతో భావోద్వేగ సంబంధాన్ని ఏర్పరుస్తాయి. ఇక ట్విట్టర్ నుంచి ఎక్స్గా మార్పు, సంస్థ లక్ష్యాలు, విస్తరణను ప్రతిబింబిస్తుంది. పెప్సీ, నైకీ వంటి పేర్లు ఉత్పత్తి లక్షణాలు, విలువలను సమర్థవంతంగా తెలియజేస్తాయి.
